點(diǎn)擊次數(shù):更新時(shí)間:2018-05-19 08:05:24【打印】
“汽車后市場(chǎng)”,指的是汽車售出之后的維修、保養(yǎng)、服務(wù)以及所需的汽車零配件、汽車用品和汽車材料的市場(chǎng)。在汽車售前利潤不斷下滑的同時(shí),“汽車后市場(chǎng)”逐漸被眾多品牌所重視。作為汽車市場(chǎng)的新興行業(yè),汽車后市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快,規(guī)模也越來越大。近年來,汽車美容、維修、養(yǎng)護(hù)、配件供應(yīng)等方面的服務(wù)更是勢(shì)如破竹,汽車后市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額的號(hào)角已經(jīng)吹響。
影響汽車后市場(chǎng)需求的兩大因素是:汽車保有量和汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤結(jié)構(gòu)。在汽車保有量方面,到2018年,我國汽車產(chǎn)量將達(dá)到甚至超過2億輛。在成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈中,汽車后市場(chǎng)的占有率達(dá)到50-60%,而我國目前只占到10%左右,因此還有很大的提升空間。預(yù)測(cè)未來一年中,2018年的汽車后市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)將迎來新一輪的洗牌。
目前,中國汽車行業(yè)也正處于最好的政策背景下。國家拉動(dòng)內(nèi)需的措施給品牌企業(yè)帶來了巨大機(jī)會(huì),汽車周邊及汽車售后產(chǎn)品也將直接受益。十二五時(shí)期,在國家政策的支持下,汽車后市場(chǎng)的發(fā)展前景一片光明,整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的利潤將有大比重地向后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,那么汽車后市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是怎么樣的呢?
行業(yè)整合將繼續(xù)
汽車后市場(chǎng)發(fā)展的總趨勢(shì)將是品牌數(shù)量呈減少,而品牌專業(yè)化,集中化趨勢(shì)明顯,大量的知名品牌集中在少數(shù)企業(yè)手中。同行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相同趨向壟斷和規(guī)?;?。
微利時(shí)代的來臨
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來越激烈,以及營銷市場(chǎng)的不斷規(guī)范,汽車后市場(chǎng)行業(yè)暴利時(shí)期已經(jīng)過去,隨之而來的是進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代。過去,純利潤高達(dá)30%-40%,甚至更多,現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤也只有15-20%,而有些局部市場(chǎng)的個(gè)別產(chǎn)品,利潤竟然只有5%-10%。
品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)在汽車后市場(chǎng)營銷領(lǐng)域一直是中低檔產(chǎn)品銷售中所樂于采用的一種手段,依靠自身的生產(chǎn)力、依靠先進(jìn)的設(shè)備及管理、依靠較為順暢的營銷渠道等降低生產(chǎn)成本,為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的價(jià)格。隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善,品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場(chǎng)。品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià),有更廣闊的利潤空間。因此,在未來的汽車后市場(chǎng)營銷領(lǐng)域,品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。
品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營相分離
為了更加有效地占市場(chǎng),現(xiàn)有的制造及營銷業(yè)將會(huì)向兩端發(fā)展。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離,有利于集中精力和資金量進(jìn)行生產(chǎn)及品牌打造,向?qū)I(yè)分工的細(xì)微化方向發(fā)展。使生產(chǎn)向訂單型發(fā)展,有利于實(shí)現(xiàn)計(jì)劃生產(chǎn)。使?fàn)I銷能集中精力打造強(qiáng)勢(shì)品牌,有可能將品牌向國外發(fā)展。
將有更多的汽車后市場(chǎng)企業(yè)以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)
品牌戰(zhàn)成功的企業(yè),當(dāng)訂單增加的時(shí)候,有時(shí)會(huì)感到生產(chǎn)能力不足,這些企業(yè)除了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模之外,也會(huì)委托其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時(shí)因其技術(shù)能力、設(shè)備問題等各種原因,品質(zhì)經(jīng)常無法保證,于是將會(huì)出現(xiàn)以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)的作法。這種“復(fù)制”的方式收購能為企業(yè)節(jié)省資金,使品質(zhì)和交期得以保證。遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自身擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來得快。
政府將繼續(xù)加大對(duì)汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的扶持
國內(nèi)政府一直對(duì)活躍的汽車后市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持,旺盛的汽車消費(fèi)也為汽車后市場(chǎng)提供無限商機(jī)。到目前為止,汽車后市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較高增長期。但由于比較傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)觀念,汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直比較緩慢,后勁略顯不足。為了更好的做大做強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè),打造汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)新的集群優(yōu)勢(shì),政府也有意通過政策扶持,積極引導(dǎo),拉長汽車產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)國內(nèi)各類汽車后市場(chǎng)展會(huì)給予補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。
公安部交管局的數(shù)據(jù)顯示,2018年汽車后市場(chǎng)有望突破萬億規(guī)模。伴隨著汽車后市場(chǎng)熱潮的啟動(dòng),在汽車后市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)者的帶動(dòng)下,汽車后市場(chǎng)規(guī)模逐步增大,雖然汽車后市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)者不斷優(yōu)勝劣汰,但科技創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)應(yīng)用卻呈現(xiàn)出深度融合的趨勢(shì)。在這龐大的汽車后服務(wù)市場(chǎng),靚車會(huì)汽車美容連鎖體系與您一起共創(chuàng)輝煌!
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